Ciudad De México, 28 de marzo de 2026.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que la empresa de entretenimiento Xcaret debe dejar de utilizar elementos de la cultura Maya en toda su publicidad mientras se resuelve el fondo del asunto. Por una votación de siete a dos, el tribunal aprobó el proyecto de la ministra María Estela Ríos González, estableciendo una medida cautelar que prioriza la protección del patrimonio ancestral sobre el interés comercial.
El conflicto jurídico se originó tras una denuncia presentada por cuatro personas que se ostentaron como integrantes de la comunidad Maya, lo que llevó al Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor) a ordenar medidas cautelares para retirar contenidos publicitarios con dicha simbología. Xcaret impugnó las sanciones argumentando contar con una autorización del Gran Consejo Maya, entidad que firmó un acuerdo comercial con la empresa y presentó un escrito respaldado por 209 firmas de comisariados ejidales, alcaldes, delegados, subdelegados y jueces tradicionales.
A pesar de que un juzgado de distrito había concedido previamente una suspensión definitiva que permitía a la compañía continuar con el uso de los símbolos, la SCJN revirtió dicha decisión. En su argumento, la ministra María Estela Ríos González señaló que realizar inversiones que beneficien a las comunidades no faculta a las empresas para disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación.
La ministra Yasmín Esquivel emitió un voto disidente, manifestando su preocupación por la resolución asumida. Esquivel argumentó que con esta decisión se está desconociendo la voluntad del Gran Consejo Maya, organismo reconocido en leyes de protección indígena desde 1998, cuyos miembros se benefician del acuerdo comercial establecido con la empresa turística.
Con este fallo, la empresa deberá cambiar los elementos de su marca que aluden a la simbología maya hasta que el máximo tribunal emita una sentencia definitiva sobre la disputa entre los representantes de la comunidad agrupados en el Indautor y la corporación privada.
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